近年来，在线上电商购物节的“狂欢”中，宠物行业都表现亮眼，成为飞速成长的“黑马”型行业。

2019年的“618大促”已经落幕了近一个月，宠物行业的线上消费又发生了哪些变化?可以看到：

与去年同期相比，今年第二季度整体销量同比增幅不大，但销售额增幅近60%;

猫产品成最大“赢家”：猫主粮、猫零食、猫砂进入细分类目销售额排名Top6，猫砂盆6月同比增幅突破90%;

从犬、猫主粮的品牌排名上，狗主人和猫主人的品牌偏好有什么不同;

在大促加持下，哪些品牌突围成为该类目的增长“黑马”?

以下是宠物行业白皮书通过搜集和研究，简要梳理和分析了2019年第二季度淘系(天猫&淘宝)销售大数据，供各位读者参考。

整体销量：首先来看一下整体销量情况，可以看到，2019年Q2比2018年Q2同比增长了10.15%，增长幅度并不算大。

每月销量对比：6月因为有“618大促”，月度销量同比增幅更为明显。

整体销售额：与此同时，整体销售额仍保持着大幅度的增长，同比增幅近60%。销量和销售额的对比，一方面说明线上流量越来越难获取，增长乏力，但另一方面客单价在大幅提升，单一用户的价值得到提升;此外还有是可能商品的单价提高了。

每月销售额对比：同时4、5、6月的月度销售额同比增幅都较为明显，尤其6月增幅已超过了60%。

细分类目排名Top6：犬主粮、猫主粮、猫零食保健品、猫砂、笼子

第二季度与第一季度的排名变化不大：猫产品仍然热门，有三个细分类目上榜，领跑大盘;笼子的销售较为强劲，冲进第六名;犬零食比较平稳，跌出Top6榜单。

下面来具体看看这六个细分类目在第二季度的月度表现：

犬主粮销售额增幅：犬主粮方面，其销售额总量在细分类目中排名第一，但增幅较为平稳，得益于“618大促”，6月的同比增幅有小幅提升。从侧面似乎也可以看出，犬主粮市场的用户教育已经较为成熟。

猫主粮销售额增幅：与犬主粮市场形成对比的是，猫主粮的销售情况一直保持着“高调”的劲头前进。

猫零食销售额增幅：猫零食则比猫主粮增长更快，6月的同比增幅更是达到了87%。猫咪“铲屎官”们正在用“买买买”的形式不断推动着猫市场的崛起。

保健品销售额增幅：保健品的月度表现也不俗，平均同比增幅也达到了45%。宠物健康以及从“吃得饱”到“吃得好”，一直是宠物主最关心的主题之一。

猫砂销售额增幅：猫砂成为“常驻”细分品类销售额Top6的类目，作为养猫的消耗品，猫砂的同比增长率也居高不下，增长势头迅猛，6月增幅更是近80%。

笼子销售额增幅：最后，笼子类目也表现地可圈可点，第二季度平均同比增幅在65%左右。

猫砂盆、玩具、背包/箱包销售额增幅：除此之外，猫砂盆、玩具和背包/箱包这几个类目在一众用品类目中表现异常抢眼，在“618大促”的加持下，6月同比增幅突破90%。

最后再来看一下细分类目中品牌排名情况：

犬主粮Top5品牌：皇家、疯狂小狗、凯锐思、伯纳天纯、比瑞吉

首先是犬主粮，近半年来，前三名的格局变化不大。可以看到在Top5的名单上，国产品牌占据绝对优势。

猫主粮Top5品牌：皇家、PETCUREAN GO!、凯锐思、orijen渴望、冠能

猫主粮中，皇家以绝对优势领跑。有意思的是，对比犬主粮品牌排名，猫主粮Top5品牌则80%都是国外品牌，凯锐思作为国产品牌的代表可谓“一枝独秀”。

这也在一定程度上说明，狗主人更偏好经济实用的犬主粮，而猫主人则更钟爱国外品牌，彰显对品质的追求。

犬零食Top5品牌：麦富迪、顽皮、疯狂小狗、路斯、宝路

犬零食方面，麦富迪和顽皮依旧领跑该类目的发展，与第一季度的排名对比，疯狂小狗冲进榜单第三名，路斯落后一名成为第四。

猫零食Top5品牌：麦富迪、伊纳宝、顽皮、珍致、ZIWI

猫零食领域品牌排名变化不大，但ZIWI滋溢巅峰超过了伟嘉、路斯一跃进入前五，进一步说明了猫主人在品牌上的偏好。

猫砂Top5品牌：neo clean天净、爱宠爱猫、YOKEN怡亲、pidan、n1

再来看看在猫砂和除味剂领域，哪些品牌表现亮眼?猫砂领域，pidan在大促中一路追赶，进入榜单第四名。

除味剂Top5品牌：鲁芯鲜、杜邦卫可、凯锐思、敌特、雪貂留香

除味剂品牌排名变化较大，与第一季度对比，鲁芯鲜依旧领跑，但二、三名呈“洗牌”之势，杜邦卫可和凯锐思强势进入Top3。值得注意的是，凯锐思或成为2019年半年度以来的最大黑马，多次成为多个细分类目的销售Top3。此外，雪雕留香的排名也上升至第五名。

整体而言，第二季度宠物线上消费增长仍然较为快速，尤其在“618大促”的加持下，特别是猫产品的势头更加强劲，例如犬猫玩具、宠物背包等品类的增长潜力也相当不可小觑。7月已进入今年的第三季度，让我们一起期待本季度的表现。

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